赛雷文化,一篇推送800万阅读,来自汽车号的漫画IP

赛雷文化,一篇推送800万阅读、10万涨粉,来自汽车号的漫画IP|三文娱新星计划

ACG 领域最具影响力的产业新媒体

三文娱的【新星计划】,是动漫产业的人才,企业,资本的交流园地,旨在发掘优秀的动漫创作团队及个人,方便资本,企业,人才之间的交流,打造更多优质IP;想参加【新星计划】的团队及个人请咨询三文娱执事,微信:swyzs2

本期公司:赛雷文化

作者:K酱

汽车资讯与漫画,看起来好像并不在一个次元,赛雷文化却用一只“萌污”形象将它们结合起来,引发了一起效果拔群的化学反应。

上个月,原创汽车号“赛雷”推送一篇《成年人才看得懂的葫芦娃,以前实在是太纯洁了》,短短三天涨了10万粉丝,阅读量突破800万。这篇软文同时为赛雷带来了30 万的广告收益。创始人雷雷介绍,“我们目前两个号(赛雷和赛雷三分钟),每次全平台发布加起来,平均有上百万的阅读,超千万的爆款也有。”

赛雷诞生于2015年4月,从汽车公众号起家,成立初衷是给想买车的小白们提供一些汽车资讯。营运至今微信平台已积累160万粉丝,而推送内容也从汽车资讯覆盖到社会杂谈,以漫画的形式、污力十足的内容,进行着各种吐槽、科普、广告,看起来轻松搞笑,简单易懂。

目前主打公众号“赛雷”开辟了多个栏目,有传递名车信息的“品牌故事”,什么都说的“车界杂谈”,还有专门面向小白普及购车需知的“新手知识”,以及正经回答粉丝问题的“问死雷雷”。在汽车号运营成熟之后,赛雷又专门以图文漫画的形式新开了一个公众号,叫做“赛雷三分钟”。内容涉及更加广泛,包括历史冷知识、百科新闻等。“赛雷三分钟”与“赛雷”协助推文,传播效果锦上添花。

去年,赛雷文化完成了3500万A轮融资。

漫画来科普,让“爷爷辈儿也能看懂汽车”

雷雷告诉三文娱,赛雷团队最初只有2人,雷雷和他的好基友都是汽车爱好者。他们发现,市面上有关汽车的科普咨询往往都很枯燥无聊,面对干巴巴的专业描述,大部分粉丝其实get不到这些图文数据的意思。“于是我们决定做一个公众号,用轻松愉快、大家都看得懂的方式和别人说车谈车”,目的是“让爷爷辈儿也能看得懂”。

雷雷认为,很多知识仅用文字说明并不能达到很好的传播效果,即使文字再生动,也不如图片来的直观。“刚好我们是漫画迷,本身也具备一定的绘画基础,懂得如何利用漫画让大家更好地理解一件事物,因此自然而然选择了漫画这种表达方式。”

活跃在赛雷漫画的“雷雷”,长的有点像《超能陆战队》里的大白,圆圆的脑袋扣在圆圆的身子上,酷似一个憨态可掬的小雪人,设定上则是一个看起来很“萌”本质上很“污”的白胖子。从绘画角度来说,这个形象设计其实较简单,寥寥几笔就能勾勒出来,唯一提高其辨识度的地方就是身子中央一个小小的雷电标识,刚好也呼应了“赛雷”这个名字。

创始人雷雷说,起初团队其实设计了几十个“雷雷”的形象,“不过为了防止以后画的太累,于是选择了这个最简单的方案。”而事实证明这种简单粗暴的形象在粉丝当中很受用,脑袋上两只仿佛永远睁不开的眼睛,却能演绎出许许多多让人捧腹的生动表情。而简易的初始形象也更便于后期的加工,稍加修饰就能演化出各种系列。比如让雷雷戴上头冠就能cos大圣,穿上肚兜便是红孩儿......与热门IP无缝链接,从而带来更可观的流量。

创作模式属于分组式,“团队都是年轻人”

目前,“赛雷”的内容制作已形成一套固定的流程。据雷雷介绍,发展至今“赛雷”团队共有18个人,其中8个文案、10个设计,创作模式采取编辑+设计的分组形式,每组三个人,每篇文章都会经过小组三人的头脑风暴、小组组长的审核修改、以及公司全员的“内部公测”。而雷雷作为创始人,每篇稿子都会亲自查看和更改,参与全程的创意和设计。推送的更新频率一般保持在一周2到3次。“太多则会影响到质量,我们一直是内容为王的坚定支持者。”

和众多脑洞内容创作者相似,创作过程中需要面临的最大问题可能就是创意了。雷雷告诉三文娱,团队有时也会因为想不出好点子而苦恼万分,而这种时候“只能靠吃吃零食补给一下,回头再接着想。”

赛雷的成员很年轻,基本都是90、95后。雷雷说,年轻人往往接受新鲜事物更多,吸收能力更强,不断积累之后能给内容创作带来源源不断的素材和灵感。不过谈到开脑洞的秘诀,雷雷认为个人因素更多一些。

“有些人天生就很有想法。我们招聘过很多人,如果从小就是严谨、严肃的人,怎么调教都是没办法变得有趣的。而我们需要的恰恰是有想法、有趣的人。”雷雷说。来赛雷面试的人很多,前前后后几百多个,而最终留在团队这20不到的成员,个个都具备独当一面的能力。

另外,相比于他们的原创内容,赛雷的广告推文阅读量往往更高。雷雷告诉三文娱,广告的阅读量超过了日常原创内容的50%之多。在创意的包装下,软植广告也能成为让人喜闻乐见的内容。比如用葫芦娃给7座汽车打广告,用孙悟空大战红孩儿的故事给某汽车品牌做营销。

收入以广告为主,其他渠道在开发中

雷雷透露,目前公司的主要收入来源还是来自软文广告,并且足够维持整个公司的运营。在过去一年,“赛雷”收入达到了1000多万,团队正在开发新的营收渠道。

同时,“雷雷”这枚IP的价值也在不断挖掘当中。除了去年推出相关的周边,雷雷的微信表情包也已经上线3个系列。雷雷表示,动画也是团队一直想做的事情。“不过目前我们的重点仍在于强化内容团队,毕竟内容才是我们的生命线以及核心。让文章干货更多、趣味更多,是我们未来努力的重要方向。”

精彩评论:0

还可以输入250个字 评论

评论成功

评论失败

热门文章HOT NEWS

订阅 "百家" 频道, 观看更多百家精彩文章

 

百度新闻客户端

  • 扫描二维码下载
  • 订阅 "百家" 频道
  • 观看更多百家精彩新闻
用户反馈