1.53亿泛二次元人群,有哪些特征?

在泛娱乐产业中,微博发挥的作用愈发重要。而具体到动漫产业,“微博动漫”作为微博在动漫行业的垂直生态的建设方,拥有业界1.2万余个官方大V,覆盖了众多动漫人群,成为中国动漫最大的二次元人群交流平台之一。

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在泛娱乐产业中,微博发挥的作用愈发重要。而具体到动漫产业,“微博动漫”作为微博在动漫行业的垂直生态的建设方,拥有业界1.2万余个官方大V,覆盖了众多动漫人群,成为中国动漫最大的二次元人群交流平台之一。基于此,微博推出二次元白皮书,试图通过大数据分析,总结微博众多二次元用户在用户数量、KOL能量、二次元人群关注内容等方面的特征。

作者:Lynx

昨日,亚洲动漫榜盛典在北京召开,三文娱(微信号:hi3wyu)在昨天的文章中关注了盛典上发布的亚洲动漫榜榜单及其对漫画IP开发的积极作用,以及微博中日漫画大赛的启动。今天,我们将主要聚焦盛典上发布的“微博二次元白皮书”,看看微博所呈现出的中国的二次元人群有那些特征。

当下中国,新浪微博已成为中国最重要的获取和传递信息的讨论平台。据新浪微博副总裁曹增辉先生介绍,截至今年第一季度,微博的用户已经达到了3.4亿,每天的活跃用户达到了1.54亿;第一季度微博收入2亿美元,保持了同比增长80%的速度。

与此同时,微博在本年度呈现出几个明显的发展趋势:在内容消费方面,微博作为开放的社交媒体,通过建立用户大数据,能更好地帮助用户构建关系;在内容生产方面,短视频成为2017年一大亮点,如何借助短视频有效生产、传播内容成为了重要的发展机会;在平台的运用上,2017年微博将从各领域搭建内容合作伙伴机制。

曹增辉认为,在泛娱乐产业中,微博发挥的作用愈发重要。而具体到动漫产业,“微博动漫”作为微博在动漫行业的垂直生态的建设方,拥有业界1.2万余个官方大V,覆盖了众多动漫人群,成为中国动漫最大的二次元人群交流平台之一。

基于此,微博推出二次元白皮书,试图通过大数据分析,总结微博众多二次元用户在用户数量、KOL能量、关注内容等方面的特征。三文娱(微信号:hi3wyu)结合微博数据中心总监罗盎先生的演讲,进行如下整理。

“增长、活跃、年轻”:二次元用户总体特征

“高增长、高活跃、年轻化”。罗盎在演讲的开篇如此评价微博二次元用户。

微博数据中心将微博二次元用户分为“泛二次元用户”和“核心二次元用户”。其中,“泛二次元用户”指具有二次元特征、关注此类作品即带有二次元标签的用户;而“核心二次元用户”除了具有此类特征外,还具有一定的影响力和传播力。根据微博数据中心的划分,核心二次元用户数量目前为1960万,而泛二次元用户达到了1.53亿。

在微博用户总量保持增长的情况下,二次元用户总体实现了高速增长。无论是泛二次元用户还是核心二次元用户,均有37%以上的数量提升。

二次元用户不仅规模大,用户黏性也很高。目前,泛二次元用户中的月活跃用户有9400万,占61%;日活用户6000万,占二次元用户的39%,构成了一个庞大的活跃群体。

相较于微博整体用户而言,二次元用户在年龄段分布上更为年轻,主要分布于18-30岁的年龄段。高等学历人群成为微博二次元主力人群。

随着微博用户覆盖进一步下行,四线及以下城市带来了更多的二次元用户,占比31%。二次元用户在终端的使用上也具有明显特征,既有移动端也有PC端的人群占45.5%,纯粹移动断用户占50%,移动化态势明显。

“进击的次元”:二次元KOL影响力报告

在对微博二次元用户总体特征进行概括后,微博数据中心重点关注了二次元“领跑者”们。“与大众创新网络类似,在二次元领域中同样存在着处于网络中心和节点的用户,这些用户成为微博中的二次元文化中心,是圈内文化传播的发起者和关键传播者。”罗盎介绍道。

随着二次元用户的发展,二次元KOL队伍也逐渐壮大起来。其意见领袖的影响力来自于其日益增大的人群数量、内容产出的产量及质量等方面。以他们为中心,吸引了2亿多粉丝聚集。

二次元KOL们往往有着多重身份,他们既是从业者,也是二次元爱好者;既有才能,也善于管理。其中,以Cosplayer居多。

针对KOL进行数据统计发现,他们主要分布于一、二线城市。这些城市能提供更多更全面的行业资讯和意见,在二次元的资产分发、制作等方面更为完善,因而也更适于KOL调动行业资源进行收集整合。在年龄上,KOL人群集中在18-20岁。

在内容生产层面,就意见领袖中最高阅读量的情况来看,投放博文是KOL最常用的形式。图文类博文作为最为常见的类型,充分利用了微博九宫格形式和微漫画长图形式。

同时,KOL博文传播效果也凸显了头部用户的影响力。4800万条的发博量,带来了3000亿次的阅读量和4.75亿次的转发量。

在内容上,除了关注二次元外,这批KOL的非动漫类内容往往能引起全网热议。他们往往积极参与社会话题,在互动中表现出正能量和人文关怀。

作品国别差异、受众年龄差异及性别差异:二次元微博内容分析

除了对二次元中的“人”进行数据分析,罗盎还介绍了微博数据中心对二次元内容及文本分析,以此呈现二次元文化的特征。“话语”(博文内容)、“作品”(动漫作品)和“说话者”(微博主)构成了分析的三个关键点。

在作品层面,微博上的动漫作品分为三类:国产、日韩和欧美。国产作品特点是以各类原创漫画为主,精品动画电影少;日韩作品表现在动画和漫画都颇为热门,微博上热议的动画电影往往在市场上也能得到认可,带来大量票房。而欧美作品特点则是以漫画改编的电影的讨论为主,最具代表性的作品是迪士尼与漫威系列电影。

以2016年微博热议的100部动漫作品为例进行分析,其中,日韩动漫占47.6%,数量最多;欧美动漫占6.8%,而国产原创作品占45.6%。

这批热议动漫几乎全部都以女性为主要受众,不同的是日韩的作品中男性用户关注度略高一筹。

在受众的年龄方面,日韩作品受众在15-22岁的占比更为突出,欧美在23-29岁的占比最多,而国漫则是15岁以下和30岁以上的占比更为突出。

根据热议的数量,微博数据中心制作了作品词语图,从中分别挑选了5部国漫和日漫作品分析其受众性别。根据数据,女性受众是动漫作品的主力人群。而男性受众较高的作品呈现出明显的风格差异:日漫《海贼王》《火影忍者》以热血、少年的风格受男性喜爱,而国漫《阎王不高兴》则以幽默和搞笑风格吸引男性受众。

将各作品的受众人群年龄进行比较,也能看出作品在年龄阶层上的差异。例如,《阿松》在13-17岁年龄段占比较高,《冰上的尤里》在18-25岁占比较高,《海贼王》在25-28岁占比突出,而国漫《19天》的受众群则在25岁以上年龄段比例更突出。

关于作品的传播,罗盎举了三个案例,以此说明二次元内容在传播上的特征。

一是话题“小拳拳捶打胸口”。作为今年上半年最热门的话题之一,该话题从1月28号开始出现,随后快速蔓延。直到2月1日,伴随着水浒版“小拳拳”视频博文的推出,该话题被推上热议,并得到了快速的大量转发。说明高关注、高热议、高共鸣的内容会形成传播的浪潮。

二是对作品《大鱼海棠》的讨论。《大鱼海棠》作为2016年动漫市场的代表性作品,在官微的运营上却稍显不足。上映前后,博文热议度偏低,官微的微博宣传推广不充足,尤其是与前一年同期的《大圣归来》相比差距明显。而最终在票房上两者也存在差距。但瑕不掩瑜,《大鱼海棠》仍是国漫崛起道路上重要的一环。

案例三是目前非常火爆的手游《阴阳师》。在微博热议的过程中,发起了《阴阳师》活动,带来了更高的话题活跃度的同时,也衍生了大量的动漫同人作品创作。

可以看到,微博活动日吸引了更多男性用户参与,而女性用户的日常参与度更高。从年龄分布上看,无论活动日或非活动日,19-23岁年龄段的用户数量比例较高。

“以客观的名义,让数据说话”,罗盎总结道。新浪数据中心将基于新浪微博大数据进行分析、挖掘和产品化工作。在2016年,新浪数据中心与新浪动漫、微博动漫合作,推出亚洲动漫榜,未来还将深入合作,推出更多优秀产品。

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